Eye Tracking – Tools zur Messung von Aufmerksamkeit (Webinar | Online)

Mit Eye Tracking-Technologien kann nachvollzogen werden, was Menschen wahrnehmen, weiterverfolgen oder übersehen, eine essenzielle Grundlage für die Untersuchung von Aufmerksamkeit und menschlicher Erfahrung.

In unserer vierteiligen Webinar-Reihe demonstriert Philipp Reiter, wie Eye-Tracking als praktisches, entscheidungsorientiertes Werkzeug in der Marktforschung eingesetzt werden kann und nicht nur als einmalige „Spezialmethode“.

Die Webinare verbinden grundlegende Aufmerksamkeitstheorien mit realen Studien aus den Bereichen Werbung, Shopper Journey und digitale Erlebnisse. Wir vergleichen verschiedene technische Ansätze, von High-End-Laborsystemen bis hin zu skalierbaren Webcam- und KI-basierten Vorhersagemodellen.

In den Insights-Webinaren lernen Sie, wann Eye-Tracking einen echten Mehrwert gegenüber Umfragen und Klickdaten bietet, wie Sie die passenden Systeme und Partner auswählen und briefen, und wie Sie Blickdaten in klare, umsetzbare Geschichten für Stakeholder in den Bereichen Marketing, CX, UX und Insights übersetzen können.

In diesem Teil der Eye Tracking-Reihe wird Philipp Reiter gemeinsam mit einem Experten von Pupil Labs die Toolbox beleuchten. Es werden wichtige Eye-Tracking-Setups wie Laborsysteme, Brillen, Webcam-Lösungen sowie Smartphone- und In-Context-Browser-Ansätze verglichen und deren Stärken, Grenzen und typische Anwendungsfälle diskutiert. Welche Lösung passt zu welcher Forschungsfrage, welchem Kontext und welchem Budget, und wie können Sie Anbieter briefen, um robuste Aufmerksamkeitsdaten anstelle eines kostspieligen Experiments zu erhalten.

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Eventdatum: Mittwoch, 15. April 2026 15:00 – 15:30

Eventort: Online